瑞士当地时间1月15日，“美茅台 美世界”2024全球品牌文化活动在瑞士苏黎世开启。当天中午举行的苏黎世贵州茅台品鉴会上，茅台集团总经理、贵州茅台酒股份有限公司代行总经理王莉在拥有三百多年历史的瑞士古老餐厅向瑞士推介茅台文化之美，她表示，瑞士会成为茅台越来越重要的市场与窗口。
UBS亚太区总裁Christian Schiller,瑞士香港商会主席、瑞中经济协会副主席Marcel Schmid,瑞中商会CEO Beilun Wei等瑞士工商界人士代表以及茅台代表团、当地渠道商出席品鉴会。
瑞士与茅台渊源已久
瑞士是2024茅台海外行的第一站，这里与茅台的发展有着不解之缘。
1954年，周恩来总理出访瑞士出席日内瓦会议。会议期间，周总理带来了“两台”，一个是中国最著名的“歌剧”——越剧《梁山伯与祝英台》，一个就是贵州茅台酒。
“这段历史，已经成为茅台文化中的永恒记忆，我们也因此对瑞士有着特殊的感情和好感。”王莉在致辞中分享了这段历史。
经过70多年的发展，瑞士已成为茅台国际化的成长市场。就在两个多月前，全球顶级的瑞士洛桑国际管理发展学院IMD首次发布“中国市场食品饮料行业企业竞争力指数”，点赞贵州茅台能够稳坐首位，“很大程度上得益于良好稳定的经营业绩，大胆的数字化实验，以及快速的生态系统建设”。
茅台全球战略寻求瑞士创意
今天，茅台再次走进瑞士苏黎世，还将受邀在达沃斯参加2024年世界经济论坛第54届年会，这对于茅台发展国际化有着重要意义。
“我们需要更好地了解瑞士，也需要从瑞士品牌企业悠久的全球市场经验中汲取营养。”王莉在致辞中表示，瑞士将会成为茅台越来越重要的市场与窗口。
瑞士不仅拥有美丽的自然风光，而且有着良好的生态环境、领先的创新实力、高品质的“瑞士制造”。瑞士钟表享誉世界的背后，是瑞士历代钟表工匠们对每一个细小零部件加工的精益求精。
精益求精、品质卓越的“工匠精神”，也是茅台成为世界蒸馏酒第一品牌的关键。
“拥有悠久工匠传统的瑞士肯定会为我们的全球战略提供更多独特的启发与思考。”王莉表示，茅台期待拥有悠久世界品牌历史的瑞士，能给茅台在实现全球战略的旅程中增加更多创意、创新的基因，为茅台走向全球增添更多瑞士的色彩。
瑞士香港商会主席、瑞中经济协会副主席Marcel Schmid出席品鉴会感叹，瑞士是手工业发展的重要一方，我们现在所在的建筑完整保留了胡桃木建筑，与茅台的历史一样悠久，与茅台的工法技艺一样传统。
Marcel Schmid表示，2019年，瑞中商会率企业代表赴贵州考察，参观了茅台酒厂，未来我们希望继续与茅台展开更多合作，我们作为瑞士与中国之间可持续经济关系的促进者，也将尽力搭建瑞士与茅台交流的文化桥梁。
为茅台全球化打造更多品牌案例
作为酒精饮料市场份额最高的欧洲，瑞士是具有深度拓展潜力的市场。
此次到瑞士开展茅台品牌文化交流，调研当地茅台酒渠道商销售情况以及国际终端市场建设情况，茅台希望从瑞士品牌企业悠久的全球市场经验中汲取营养，让茅台酒触达更多消费者。
据了解，茅台将与贵州茅台渠道商一起积极开展国际化终端建设，共同为茅台的全球化布局打造更多成功的品牌营销案例。
“对于茅台来说，从日内瓦、苏黎世到达沃斯，瑞士这个美丽国家不仅仅是个市场概念，更是茅台在欧洲重要的文化窗口。”
在谈及2024年茅台集团如何走好国际化发展道路时，王莉表示，茅台集团将继续以Mei作为茅台“美”的国际表达，坚持追求美，实现looking forward to Mei的价值追求，让茅台酒及其家族产品走进更多国家和地区，“以这瓶极具中国色彩的美酒，为世界带来更多的美好记忆。”
品鉴会后，茅台代表团将赶赴达沃斯，于当地时间1月16日出席世界经济论坛2024年年会。