当一切从色彩讲起，眼前的世界就增加了故事厚度。
2026年1月5日，“东方华彩 国色天香”2026年度东方传统色发布会在齐紫色的发源地，淄博市齐文化博物院，找到2026的全新色彩故事——发布“齐紫色”。
这是茅台启动“东方传统色彩计划”的第三年，也是发布年度东方传统色的第三年。
三年，一个庞大的故事渐趋完整。
2026年，回到齐国故都淄博，展开色彩应用的故事矩阵，以齐紫色为设计核心的贵州茅台酒（丙午马年）与贵州茅台酒（鼓乐飞天）产品发布。
由色入心：架起色彩的桥梁
色彩是文明最直观的“第一语言”。东方传统色，承载着东方美学的基因密码，是中华文明最直观的视觉符号。发布会以色彩发布为核心，也奠定了年度传统文化叙事的核心，由表及里，多维并建。
从一场涵盖十二大色卡——《中华五色色卡（矿物版）》（5种）、《传统绘画基础色卡》（40种）、《宫廷服饰色卡》（40种）、《乾隆色卡》（33种）、《绣线色卡》（24种）、《宋代古建筑山西高平开化寺色卡》（17种）、《敦煌壁画色卡》（28种）、《古代漆器色卡》（41种）、《和田玉色卡》（16种）、《清代珐琅彩瓷色卡》（19种）、《清代玻璃器色卡》（46种）、《贵州水族色卡》（4种）——的“东方传统色彩计划”艺术成果展开始，2026年度东方传统色发布会将齐文化博物院打造为东方传统色彩体系的一个新坐标。在这里，我们回顾历史，迎接新色。
成果系统回顾了“东方传统色彩计划”的过去两年，学者团队深入古建筑、陶瓷、壁画、服饰、玉器、漆器、玻璃器等八个类目，进行传统色彩的采集、整理与复原，通过光谱分析、文献考据与现代技术还原。
之所以从色彩出发，茅台集团党委副书记、总经理王莉总结为三点——回望历史，让传统色永葆“生命力”，是茅台作为传统企业的应有之责；立足当下，让传统色焕发“创新力”，是茅台作为现代企业的题中之义；展望未来，让传统色彰显“自信力”，是茅台作为民族品牌的时代担当。
也就是说，色彩能够跳出时间的线性束缚，而能够作为传统文化体系中的独特单元，联结不同时间、不同语境、不同民族、不同生活方式。
“我们有必要重新审视东方传统色的价值，并且清醒地认识到，在全球化的审美图谱中，东方色彩不应是孤立的符号，而应成为连接不同文明的桥梁。”王莉介绍。
通过色彩的桥梁，我们得以认识自然环境、人文历史，并在国际舞台上掌握自己的美学话语权。
见色万全：为传统文化补全认知，为未来生活创造美好
随活动流程走进齐文化博物院展厅内，嘉宾见证泱泱齐风之内涵。在春秋时期的大国齐国故都淄博，也就是齐文化的发源地和核心区域，其博物院于2016年正式开馆，建筑面积达3.5万㎡，展厅分为基本陈列、特色陈列、专题陈列和临时展厅四部分，馆藏丰富，是探索千年齐文化的重要窗口。
在此，活动以齐文化为载体，以故事为源头，以博物院为叙事空间，将为年度东方传统色发布和文化酒发布增强文化的感染力和艺术的张力。
因缘际会，相聚齐地。当王莉与第十四届全国人大常委会委员、中国作家协会副主席，著名作家、文学评论家李敬泽，中国流行色协会会长贺显伟，齐文化博物院院长李健，一同将红、蓝两色圆盘转动，色彩交叠成为新色，2026年度东方传统色“齐紫色”发布。
回到年度东方传统色齐紫色的故事发生地，这里有《韩非子》记载的“齐桓公好紫”典故：“齐桓公好服紫，一国尽服紫。”齐紫色由此而来。作为中国历史上第一款国民流行色，它开启了自身的文化演变历程，地位逐渐崇隆，且以“紫气东来”的美好寓意，进入社会生活。
由一位君王对色彩的审美感知，进入举国流行的普遍认知，东方传统色彩彰显了它的文化张力，以审美价值，推动了贯穿古今的文化叙事形成。
从齐国，到齐紫，到茅台，李敬泽从中找到逻辑关联，他认为，一代一代的中国人仰观宇宙之大、俯察品类之盛，用最灵敏的眼睛验证了世上最微妙的色彩，用最灵敏的头脑和手创造了世上最丰富的色彩，对色彩的爱就是对美好生活的追求，茅台集团所支持的东方传统色彩计划，对传统色卡的采集、研究、整理，不仅是守护传统文化的根基，更是面向现在、面向未来的对于美好生活的创造。
齐紫色的发现佐证了这种创造力。紫色在传统色彩谱系中为“正色”之外的“间色”，它的发现及应用，是对色彩光谱的补全，更是对传统审美认知的补全。
以齐，成岁序丰盈之全，以紫，圆东方审美之满。2026年，重拾齐紫的“齐意”，走入庞大的东方传统色彩世界。贺显伟认为，齐紫色当选2026年度色，是传统美学与现代审美的完美共振。
东方传统色2026年度沙龙环节再度将各位致力于色彩研究的专家学者聚集，“东方传统色彩计划”项目总顾问、文化学者、中国色彩专家、《中国传统色》系列图书作者郭浩在主持沙龙时解读，“东方传统色彩计划”正在取得“中国色彩记忆”编码权，从字义论证走入科学验证，从二维色卡走入三维材质，从条块研究走入框架体系，从模拟数值走入精确采集。“东方传统色彩计划”项目专家、传统服饰色彩研究专家、上海戏剧学院舞台美术系教授邵旻认为，科学赋予传统色彩精确的尺寸，而传统色彩的传承还需要科学赋能，建立数字脉络。
东方传统色彩研究工作正在形成“数据库”，而项目专家学者的沙龙对话，也就是将各个条块数据聚合形成体系的重要平台，他们从各自的染坊、器物阵列中赶来，共同探索东方传统色彩世界，又各自将个体视角研究为共同的文化版图拼上一块注解碎片。
一直以来，色彩被西方成体系、广泛地应用，而东方缺少自身的色彩体系叙事，这是一种单元缺位。随着中国经济崛起与文化自信增强，中国的学者、企业以及公众，需要重新审视传统色的价值，重新理解那些以植物、矿物为主的原材料，是如何孕育丰富的色彩，继而被人们运用。认识齐紫，认识了间色，也认识了东方传统色彩如何塑造历史、推进工艺发展。
穿透色彩：品牌找到更广应用价值
传统色彩不应只属于过去，也属于当下，需要从博物馆的展柜、学者的书斋中走出来，汇入当代产业的河流，滋润当下的生活。茅台的探索，不是“为色彩而色彩”，而是让传统色与产业发展、当代审美、当代情感和谐共生。
色彩发布后，贵州茅台酒（丙午马年）、贵州茅台酒（鼓乐飞天）、茅台王子酒（丙午马年）、贵州大曲酒（丙午马年产品）发布，以齐紫色为核心，融入齐紫、北紫、暮山紫等年度传统色系——让色彩既服务于产品，又引领了产品矩阵，形成双线叙事，一面是从色彩认识事物变化的东方哲学观，一面是以色彩赋能产品文化的茅台价值观。
据贵州茅台酒股份有限公司党委委员、副总经理张旭介绍，贵州茅台酒（丙午马年）生肖系列以齐紫色为主色调，典雅而庄重，深邃而大气，整体设计传承了生肖文化、五行文化等主题元素，又创新融入了传统名瓷、非遗工艺等多元文化；贵州茅台酒（鼓乐飞天）从敦煌莫高窟254窟壁画汲取灵感，以“齐紫”为主色调，彩盒采用盛唐“吴带当风”风格手绘飞天仙女击鼓奏乐图，酒瓶呈现与古壁画一致的矿物陶瓷质感。
可以看到，茅台对东方传统色彩的应用，不止于产品外形的审美提升，而是以一种重视与坚持，开辟传统民族品牌的全新叙事空间，不仅是色彩的复原与产业应用，更是对极致的追求、对创新的包容、 对气象的开创——这是一整套“以色载道”的东方哲学，与茅台 “天人共酿”的精神内核相通，也与民族企业、为国争光的印象相契合。
因为“东方华彩 国色天香”2026年度东方传统色发布会，行业及大众对茅台的理解得以更加丰厚——不止于传统白酒产品，它是由文化的深度积累注入的品牌灵魂。有业内人士评价，如果不是茅台，大概不会有其他民族品牌发起东方传统色彩计划这样的项目，它复杂、持久、广阔，既能系统性梳理散落在历史长河中的审美记忆，又几乎能触达现代大众生活的每一面。
不止于发布会，茅台还将继续携手各方，推动东方传统色彩研究，支持传统色的挖掘保护和应用，为“世界审美多样性”贡献一个厚重而鲜活的东方选项，让源自东方的色彩哲学，为全球追求美好生活的人们，提供一种新的灵感与慰藉。